Webbplatser med bra content – Reklamfilmer just nu

ICA – En riktig långkörare i reklambranschen

Vem kunde tro att reklamfilm skulle kunna var så underhållande att man bryr sig om att göra en långfilm av alla avsnitt som spelats in under ett år. Men det har faktiskt hänt. Någon har klippt ihop ICA:s alla reklamfilmer från förra året och nu finns den på nätet och kan ses av alla som älskar humorn i ICA:s reklamfilmer. Dessa reklamfilmer är en outsinlig källa av återkommande korta reklamfilmer med samma skådespelare under långa perioder. Man lär känna skådespelarna och kan le igenkännande åt deras tillkortakommanden. ICA:s reklamfilmer är korta, ca 45 sekunder, humoristiska sketcher som visats i TV i 19 år nu. Så det är nog ingen som missat att lägga märke till dem.

Numera sänder ICA nya filmer varannan vecka men från början gjorde de det så ofta som varje vecka. Handlingen kretsar kring butikschefen och hans anställda i butiksmiljö. Varje gång är handlingen olik den förra filmen men det som återkommer är personerna, och att man tar upp och visar de matvaror som är extra billiga i butik just nu. Eftersom handlingen är så olika varje gång trots de alltid återkommande inslagen i dem, så visar filmerna på en otrolig förmåga till förnyelse. Samtidigt lyckas ICA:s reklamfolk förnya sin humor också för varje gång. I och för sig är humorn starkt inspirerad av riktig buskis-humor och ofta bygger den på den urgamla humoridén om att den högra handen inte vet vad den vänstra gör.

Som sagt finns nu alla avsnitt från förra året sammansatta till en långfilm i flera delar. Man kan alltså njuta av reklamfilm istället för någon av de allt mer sällsynta komedifilmerna.

ICA:s reklam har flera år i rad vunnit Guldägget som är ett pris för bästa reklamfilm. Dessutom finns ICA:s reklamfilm upptagen som längsta reklamserie någonsin i Guinness Rekordbok.

Man kan inte säga att alla ICA:s filmer alltid är så roliga för det beror ju förstås på tycke och smak om varje enskilt avsnitt roar och underhåller en. Men generellt kan man säga att de är trevliga och humoristiska för de flesta människor.

Max hamburgerkedja påverkar klimatdebatten

En annan film som är ganska bra på grund av sitt innehåll är hamburgerkedjan Max film om Matteus som sätter ihop sugrör till ett extra långt strå. Han sitter på Max med sin mamma och är fullt upptagen av sina plastsugrör. Budskapet är att Matteus kommer att kunna leka med sugrör i fortsättningen också trots att plastsugrör kommer att vara förbjudet och borttaget. Istället skall sugrören göras av nedbrytbara naturfiber. Det som är bra med filmen är att den tar upp ett nutidsproblem vilket plast är, och berättar att det finns en lösning åtminstone vad gäller plastsugrör. Det är ju positivt förstås. Det som är lite mindre bra är att filmen kändes lite långsam och trög, framför allt för att det inte hände så mycket mer i filmen än att barnet satte ihop sugrören och välte ut sin läsk och mamman tittade bekymrat på. Plus att berättarens röst är släpig och känns sömnig. Ibland kan man undra hur reklammakare tänker, för fantasilösare film än den här får man nog leta efter trots att budskapet om nedbrytbara naturfibrer istället för plast låter bra just nu.

Norrlands Guld – fördomsfullt om tysta norrlänningar

En långkörare bland reklamfilmer är Norrlands Guld vars standardreplik är att ölet är till för dem som vill vara sig själva. Som reklamfilm hör nog Norrlands Guld:s filmer till dem som är lätta att komma ihåg. De berättar ofta om det ensliga Norrland förstås men bygger också på fördomar om den tysta norrlänningen som knappt pratar, om utseenden som inte speglar det inre och att människor i Norrland är sig själva – i alla lägen. Det är lätt att tro på det när man ser de här människorna avbildas i filmerna. Gång på gång framställs de som tysta, lugna, nöjda med sig själva och tillvaron. Man får nog säga att det är bra reklam om man menar att reklam ska kunna erinras långt efter att man sett den. Det kan man lugnt säga att man gör om filmerna som hyllar Norrlands Guld och den fördomsfulla bilden om den tysta norrlänningen. Så väldans tyst är han väl inte när man väl lärt känna honom. Eller hur?

Reklamfilmer i sociala medier alltmer betydelsefulla

Reklam i sociala medier har fått mycket uppmärksamhet på senare tid. På ett sätt har det visat på artistiskt skapande, innovativa idéer och en diskussion om var gränsdragningen mellan konst och marknadsföring går – och om en sådan gränsdragning ens är möjlig. Å andra sidan har det varit mycket skriverier kring bloggare och andra typer av influencers som i vissa fall fått böter för smygreklam i sina bilder på Instagram eller i sina YouTube-filmer. Något de flesta verkar vara överens om är att reklamfilmer i sociala medier är ett starkt maktverktyg i dagens medie-landskap.

Reklamfilmer kan göra tråkig bransch sexig

Finansbolag, kreditmarknadsbolag och andra liknande företag har svårt att marknadsföra sig som ”inne” eller ens intressanta för någon som inte aktivt söker ett sådant företag. Klarna har med sina kreativa och nästan oförskämt enkla reklamfilmer lyckats framhäva hur smidigt det är att betala via Klarna. Konkurrenterna har historiskt sett i princip bara har skiljts åt med att använda olika synonymer för smidighet, snabbhet, enkelhet och trygghet. Klarna har fått fram alla dessa idéer genom att gestalta ordet ”Smooth” på mycket fantasirika sätt.

Stilen i filmerna kan beskrivas som behagliga och kanske lite ”slöa”. I en film åker en fisk ned för en rutschkana och glider sedan på ett blankt golv i nästan slow motion. I en annan film simmar något som tycks vara en blandning mellan en hund och en människa. I en tredje hyvlas en till synes oändliga lång ost. Varje film har samma lugna soundtrack i bakgrunden och avslutas med ordet ”Smooth” eller ”Smooth Payments”.

En annan anledning till att Klarna lyckats med sina filmer är att de riktat sig mot slutkunder eller privatpersoner, snarare än företag. De är extremt få i branschen som riktat sig mot andra än företag. Fokus ligger generellt på att påvisa enkelheten för e-handelsföretagen. Klarna har också uppenbart satsat på marknadsföring och konkurrerar inte primärt med priser eller antal betalsätt. Istället för att vara först med att erbjuda Swish exempelvis, i sin betalväxel, utvecklade de Klarna Direkt som ett konkurrerande betalsätt. När Swish för e-handel lanserades lutade sig Klarna tillbaka och lät konkurrenterna strida och krångla med integrationer, tester och annat medan de själva hela tiden hade bestämt sig för att inte alls erbjuda betalsättet över huvud taget i sin checkout. Den typen av tänkande skiner igenom i reklamfilmerna.

I den senaste serien av reklamfilmer har de hyrt in Snoop Dogg, som idag också är minoritetsägare i företaget. Kommentarerna på filmerna på YouTube är i de flesta fall positiva, vilket är extremt sällsynt för en reklamfilm, speciellt för ett företag som också driver inkassoverksamhet. Klarna har med sina reklamfilmer gjort betalningsbranschen sexig och trendig, och visar på styrkan av effektiv marknadsföring i sociala medier. Det visar också hur stor vikten är av att använda kändisar i sin reklam.

Gör reklamfilmerna till en egen serie

Det ligger i tiden att reklamfilmer på sociala medier ska kunna vara ett klipp som man ser frivilligt. ICA är exempel på ett företag som anammade denna idé tidigt. Istället för att endast göra om ett typiskt reklamblad till filmversion startade ICA i stort sett en egen serie med unik handling, intressanta karaktärer och veckoliga erbjudanden inbakade i bakgrunden. ICA-filmerna har också lyckats skapa diskussion och debatt exempelvis genom karaktären ICA-Jerry.

En del av ICA:s framgångsrecept har varit att det har varit relativt snälla och okontroversiella teman i sina filmer. Många skulle säkert kalla serien tam. Men för ett företag som inriktar sig på livsmedel och därmed har en målgrupp som kan klassas som ”alla” är oomtvistade filmer en bra idé – och inte så enkelt att utföra som många tror. Idag är det svårt att inrikta sig mot en stor målgrupp utan att någon tar illa upp. Det är en balansgång att erbjuda en underhållande och intressant film samtidigt som man måste undvika det minfält som dagens medieklimat innebär. ICA har lyckats hålla den balansen på ett sätt som får det att se enkelt ut, vilket är anledningen att reklamfilmskampanjen lyckats så väl.

Kreativitet krossar myterna

Går du till ”proffsen” idag och får råd om att skapa en reklamfilm på sociala medier kommer du med 99 % sannolikhet få rådet att hålla filmen kort. Ju kortare desto bättre är oftast en allmänt accepterad regel på grund av konsumenternas allt sämre koncentrationsförmåga. Vissa anser att det är en myt, men att det så klart kräver mer arbete för att skapa en film som är intressant i 6 minuter, i jämförelse med en film på 20 sekunder. Jerry Seinfeld skapade serien ”Comedians in Cars getting Coffee” och har i intervjuer vittnat om hur samtliga företag han sålde in programidén kritiserade Seinfelds nonchalanta attityd kring hur långa filmerna skulle vara. Serien blev en succé och avsnittens längd varierar kraftigt. Våga ifrågasätta reglerna och prova något nytt. Det verkar vara lösningen på samtidens problem att få uppmärksamhet.

Reklamfilmer som fastnar

De finns överallt nuförtiden, dessa stundtals informativa och ibland roliga reklamfilmer. Du ser dem på YouTube, på Facebook och på Instagram och många andra sidor.

Men vilka av dem som härjar internet just nu, är dina favoriter? Kanske nämner vi några av dem här nedanför när vi listar våra favoriter:

Doktor.se

En som ständigt syns på YouTube, Instagram o s v just nu är ”doktor.se”-reklamen. Kvinnan i bild förklarar tydligt funktionerna i deras app och att de dessutom nu även har vårdcentraler. Väldigt informativ; det går inte att missförstå något. Detta är jättebra, man förstår att deras fokus när de gjorde denna reklamfilmen var att få fram funktionalitet. Men det blir lite tråkigt. Så ofta som jag har sett denna reklam så börjar jag känna att det sterila vita och blåa börjar bli tjatigt. Men samtidigt, hur ska man göra reklam om en vård-app spännande? Det vet jag inte. I det stora hela ger den ett positivt och professionellt intryck.

Marabou

En annan reklamfilm man har stött på är den nya Marabou reklamen. Personen i bild smälter sin choklad över grillen, och de ställer oss frågan: ”Hur äter du choklad?” Definitivt inte som han tänker jag… Men visst fastnar det. Det finns tydligen många sätt att äta sin chokladkaka på, vilket jag inte insett. Jag äter den på ett för mig självklart vis; jag knäcker av ruta för ruta. Men den här killen på reklamfilmen knäcker eller biter av hörnet. Lite udda. Det här känns som en typisk Marabou-reklam dock: mycket logga, mycket choklad och någon som mumsar. Inget banbrytande men helt okej.

Nu är jag däremot sugen på choklad… Alltså fungerar reklamen!

Estrella

Sedan har vi Estrellas reklam. Har ni sett den? De börjar med att ställa frågan: Bryr ni er… Om klimatet? ”Ja det är väl klart!” säger du. Då säger de: ” Det gör vi.” Det väcker känslor, vilket de vill.

I filmen som följer visar de hur de klimatkompenserar, använder biogas och vad de har för planer inför 2020. Väldigt informativ reklamfilm, utan att bli tråkig som doktor.se. För visst bryr vi oss alla om vårt kära hem jorden och uppskattar företag som tar sitt ansvar och jobbar på sitt miljötänk.

Visst är det samtidigt smart att fokusera på det i sin reklam. Nu tycker man ju om Estrella lite mer, inte sant?

Dessa är bara några få av de tusentals reklamfilmer man stöter på så fort man börjar surfa lite på nätet… Innan vi rundar av kanske vi kan ta ett par till?

Grumme

Vad säger du om Grummes reklam för sköljmedel? En flicka står framför tvättmaskinen och tittar på när den snurrar – och så klipps det till Grumme-förpackningarna. Ett miljöval säger de. En trevlig liten reklamsnutt. Inte mycket att säga om den, för den är väl mest inriktad på att namnet ska synas enbart för att man ska känna igen förpackningen när man går förbi i affären. Det gör man ju förstås, fast på grund av deras reklamfilm från 2000-talet där en kvinna hänger upp tvätt på en lina någonstans i en skärgård. Den här var lite intetsägande, men Grummes reklamfilmer brukar vara ganska enkla.

Hotels.com

Sist men inte minst, något helt annat. Hotels.com. Ett gäng glada resenärer kommer fram till ett lantligt hus, medan det i buskagen sitter två tvättbjörnar som spelar bordtennis. Fantastiskt? Det säger i alla fall röstskådespelaren. En söt reklamfilm. Det bästa med den är väl ärligt talat tvättbjörnarna. De är ett roligt inslag för både vuxna som barn. Jag gillar det, men jag kanske är lite barnslig. Visst vill jag dessutom boka in mig på det lantliga hotellet som visas i reklamen.

Vilka reklamfilmer är dina favoriter?

Modern webbdesign

När blir en webbsida omodern? Är det efter 3 år eller är den redan ”ute” tidigare? Frågan är ungefär likadan som ”hur långt är ett snöre”? Svårt att svara på alltså och det är många aspekter att ta hänsyn till.

För att resonera lite strukturerat kan vi sätta upp några utgångspunkter.

  • Responsiv design
  • Grafisk design
  • Kodens ”design” eller snarare teknisk kodbas

Responsiv design

En webbplats som inte är responsiv idag missar att effektivt kommunicera med mer än hälften av alla webbplatsbesökare. Så här ser det vanligen ut på svenska webbplatser.

För att webbutveckla responsivt finns idag många mallar att tillgå. Såväl öppna, gratismallar som komplexa, dyra utvecklingsverktyg erbjuder kodstrukturer för att redan i utgångsläge ha responsiv design. Man behöver läsa in sig på vilka upplösningar som de vanligaste mobiltelefonerna har och ställa in brytpunkterna för när webbsidans rader och kolumner ”faller ihop”.

Responsiva mallar har funnits spridd i stor omfattning sedan 2014. Man började att tala om ”mobile first” under 2013. Webbplatser som inte är utvecklade enligt denna filosofi får sägas vara omoderna eller designade för en nischad uppgift som utesluter mobila enheter.

Grafisk design

Färger, bildval och uttryckssätt är trendiga och del av mode. Självklart är tycke och smak personliga och subjektiva. Det finns stort svängrum och skillnaderna är stora mellan olika målgrupper. En lärdom är att de som arbetar dagligen med kommunikation, surfar och använder webb mycket får större känsla för moderna och effektiva webbplatser. Webbplatser som vänder sig till dessa målgrupper behöver oftare uppdatera sin grafiska design. Med tanke på den höga utvecklingstakt som nya tjänster erbjudes på Internet kan det här betyda att en webbplats blir omodern redan efter ett par år.

Andra webbplatser som inriktar sig mot personer som huvudsakligen jobbar utan större behov av Internet eller som så att säga inte hänger framför skärmen dagarna i ända behöver inte känna sig omodern på många år. Det kan till och med vara en fördel att inte allt för ofta ändra design eller informationsstruktur på webbplatsen då det förvillar för användarna och gör den användarovänlig. Här kan offentliga myndigheters eller större företags webbplatser vara ledstjärna, kanske blir en webbplats obsolet i designbemärkelse först efter 5-7 år.